Este conceito combina alguns elementos estéticos de hamburgerias americanas dos anos 60 com a ideia do "cultivar" e aproveitar os frutos do seu trabalho. As cores terra e fogo foram escolhidas para remeter a um ambiente acolhedor e convidativo, enquanto o slogan "Raízes fortes e Colheitas Saborosas" representam a base da  identidade da marca e sua criação desde o início . A palavra “saborosas” traz à mente as refeições deliciosas e satisfatórias oferecidas, e “colheitas” está ligada tanto ao tema de semear quanto ao conceito de que o restaurante leva a sério o seu compromisso com a qualidade em compartilhar refeições incríveis.